当下的酒类市场中，行业竞争相当激烈，其中色彩已经成为酒类区的非常有效的方法之一了，而且特别是那些高、中档酒尤为重要的。洒的包装设计无疑是对任何一款包装设计而言，在内涵方面是其灵魂所在。在我国，红、黄、金三种色彩虽然不是万.能的，但酒类包装没有它们却是万万不能的。一个企业如果没有红、黄、金色的包装设计，那即意味着基本失去了非常重要的市场了。

一、酒包装设计色彩重要性

因为这样的色彩是比较符合国人的消费审美取向，更被称为“酒类包装的主流色”。内涵通过色彩及整体驾驭能力很高的资.深设计师之手完全可以与色彩实现相生相合，使消费者很容易就可以感悟到色彩背后的内涵，感悟到一种力量、一种境界。

此外，适当地选用特种纸及印刷工艺可以更好地体现内涵。当红、黄、金拥有了内涵，主流色才具有生命，红、黄、金便成为酒类包装“永不消逝的主流色”。黑、白、银、灰＋精神＝引发共鸣的理性色。

丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。适当提炼与运用蓝、绿、紫这三种颜色，有助于表现特色，有利于传达产品的品质与档次，增强酒品的时代感与个性魅力，从而达到的切割营销。因此，正确结合特色的蓝、绿、紫色彩是“实现切割营销的特色”。

色彩在酒类包装上具有强烈的视觉感召力和表现力，已成为酒类销售中非常有力的方法之一，特别是对中高档酒尤为重要。色彩的感染力相当大，但世界上无所谓好看的色彩或不好看的色彩，只在于设计师如何运用。一个成功的产品，其包装色彩应该从满足自身特性出发，根据不同的档次要求、不同的消费群体、不同的消费地域等要素来整合，实现完.美的产品组合。设计师要运用崭新的观念去表现色彩的和谐，在设计和组合上带给视者清新的感觉，引导消费者进一步感觉、发掘色彩背后的意义。

二、色彩在包装中的作用

1.当包装的颜色与商品的特质相符合时，这些包装就能够吸引更多的顾客，包装中成功的色彩搭配也可以使消费者在提及某个时马上联想到其标志性颜色。

2.色彩利于树立形象

产品和色彩是紧密相连的，因为色彩能够快速传达个性与文化，这也是世界上许多都将色彩作为识别的关键点。

三、色相在中的运用

常见色相：红、橙、黄、绿、白

食品包括主食、零食、甜点、酒类、茶类、果汁、奶制品等各种。

四、如何合理运用色彩

1.色彩对比

色彩对比指两种或两种以上的色彩并置所产生的对比现象。通过并置，色彩间形成抗衡，差别就能够凸显出来，色彩间的关系从而得以平衡，同时让人们生理、心理和情感上对平衡之美的需求得到满足。

2.冷暖色对比

将有大量长波红光的颜色，如红、橙、黄划分为暖色；将有大量短波蓝光的颜色，如蓝、紫划分为冷色。把这两类颜色并置能形成冷暖色的对比。

3.色相对比

色相对比是由不同色相之间的差别而形成的，色相对比可以分为三部分：色相弱对比、色相中对比、色相强对比。在24色环里，色相间的角度越大，对比越强烈，反之亦然。

色环上色相间的夹角在45°之内属于弱对比。在同种色相、邻近色相和类似色相的色环关系范围内，由于这些色相关系之间单纯、相似、和谐的色相关系，色相之间的对比较弱，具备了较好的调和感。

4.色相中对比

色环上色相间的夹角在45°到120°之间是中对比，比如橙色和绿色，品红和青色。这样的对比更能体现色彩间的差异，但物理性质上光的波长还是比较接近，所以色相关系也较融洽。

中差色相对比是比较稳定的一种方法，容易形成较为和谐的色调。给人以轻松、文雅和醒目的视觉效果，在设计中运用得比较明显。

5.色相强对比

色环上色相间的夹角在120°到180°之间是强对比，这样的对比看上去鲜明活泼且形成强烈的视觉冲击，但如果处理不当的话可能会带来视觉疲劳、不安全感和不协调感。

6.互补色对比

色相间的夹角成180°时形成比较强烈和很充分的对比。色环上的互补色有12 对，其中非常典型的有红配绿、黄配紫和橙配蓝。互补色的对比强烈且生动，能形成很强烈的视觉冲击。在与另一种颜色的并置中，每种颜色的特点都能凸显出来。因此，互补色被广泛地运用在视觉设计领域，譬如广告、包装、海报等。